تسويق الحدث: المعنى والميزات وأهمية التسويق للأحداث

تسويق الحدث: المعنى والميزات وأهمية التسويق للحدث!

المعنى:

تجبر الضغوط التنافسية المتزايدة الناتجة عن العولمة خبراء الأعمال على إيجاد طرق جديدة لإشراك العملاء. هناك العديد من التعريفات لتسويق الحدث. يتم تعريفه على أنه الانضباط التسويقي الذي يركز على التفاعل وجهاً لوجه من خلال الأحداث المباشرة والمعارض التجارية واجتماعات الشركات بين أنواع الأحداث الأخرى. ويعرّفه آخرون على أنه تصميم أو تطوير نشاط "مباشر" أو مناسب أو عرض أو عرض (مثل حدث رياضي أو مهرجان موسيقي أو معرض أو حفلة موسيقية) للترويج لمنتج أو سبب أو منظمة.

الحدث عبارة عن حزمة متعددة الوسائط الحية مع مفهوم مسبق ، أو تخصيصها أو تعديلها لتحقيق هدف العملاء في الوصول والتأثير المناسب على الجمهور المستهدف المحدد بشكل خاص ، والذي يتم جمعه بشكل خاص من خلال توفير تجربة حسية كاملة وطريق للتفاعل ثنائي الاتجاه.

ميزات التسويق الحدث:

1. مجموعة واسعة من الأحداث:

يشمل تسويق الأحداث مجموعة واسعة من أنواع الأحداث:

ا. الأحداث الضخمة والأحداث المحلية ،

ب. المعارض،

ج. المعارض التجارية،

د. المثيرة الدعاية ،

ه. أحداث تحت عنوان وتهيئة ،

F. الترفيه المؤسسي ،

ز. حفل توزيع الجوائز.

في الواقع ، هناك عدد قليل جدًا من الأحداث التي لا يمكن استخدامها لغرض تسويقي ، حيث إنها تنقل شيئًا إلى الجمهور المستهدف. يمكن استخدام الأحداث لأداء عدد من وظائف التسويق ؛ على سبيل المثال ، الاتصالات والعلاقات وبناء الولاء ، وتجميع قواعد البيانات ، والاستهداف ، وتعزيز العلامة التجارية ، والبيع الشخصي.

2. الهدف موجه:

إذا لم يتم تحقيق الحدث والأهداف الإعلانية خلال الحدث ، فبغض النظر عن مدى استمتاع الأشخاص بالحدث أو مدى شعبية الحدث ، فإن هذا فشل كامل على المستوى التجاري.

3. الترويج الفعال والتواصل:

من المهم توصيل الرسالة إلى الجمهور المستهدف ، وبالتالي يعد البحث الكافي عن ملف تعريف الحضور أمرًا هامًا ليتمكن من التواصل بفعالية حول المنتج.

4. التقييم المناسب:

تقييم الأحداث ضروري لجعل الفريق أكثر كفاءة وفعالية ، وفي المرة التالية التي ينظم فيها هذا الحدث. يساعد في العثور على الأخطاء والتعلم منها. يجب أن يتم تقييم الحدث فور انتهاء الحدث أو في اليوم التالي. يجب إجراء اجتماع مع أعضاء الفريق لتقييم الحدث.

5. ردود الفعل من العملاء:

إحدى الطرق الجيدة للحصول على التعليقات هي من خلال نموذج التعليقات. للحصول على تعليقات من الجمهور / الضيوف المستهدفين ، اجعل التعليقات تشكل جزءًا من قسيمة الهدايا. يمكن للضيف استرداد قيمة قسيمة الهدية فقط عندما يملأ نموذج الملاحظات ويعطيه مرة أخرى إلى خادم. هذه التكتيكات مطلوبة للحصول على تغذية راجعة ، حيث أن الناس عادة ما يترددون في تقديم أي تعليقات كتابية.

6. الموقع:

ربما يكون الموقع المختار لهذا الحدث هو الجانب الأكثر أهمية. تم العثور على المواقع الأكثر مثالية في أي مناطق المعرض في مدخل الحدث وبالقرب من الطريق إلى محطات الطعام ودورات المياه.